4. Personalisasi Konten untuk Setiap Individu secara Spesifik
Era propaganda massal yang seragam untuk semua orang sudah mulai ditinggalkan. Kini, kita memasuki era micro-targeting atau personalisasi konten yang sangat spesifik. Melalui data yang dikumpulkan, pihak-pihak tertentu bisa mengirimkan pesan yang berbeda kepada dua orang yang tinggal di rumah yang sama. Misalnya, seseorang yang peduli pada isu lingkungan akan dikirimi pesan propaganda yang dikaitkan dengan alam, sementara rekannya akan menerima pesan yang sama namun dikemas dalam isu ekonomi.
Teknik ini membuat pesan tersebut terasa sangat personal dan dekat dengan kehidupan sehari-hari. Karena pesan tersebut terasa “nyambung” dengan kegelisahan atau keinginan pribadi, kita cenderung lebih mudah menerimanya tanpa rasa curiga. Personalisasi ini adalah bentuk manipulasi halus yang sangat efektif karena ia bekerja dengan cara menyentuh sisi psikologis terdalam dari setiap pengguna secara unik.
5. Pemanfaatan Data Perilaku Pengguna sebagai Bahan Bakar
Data adalah bahan bakar utama di balik kecanggihan propaganda digital. Setiap klik, “like”, dan pencarian yang kita lakukan dikumpulkan menjadi profil perilaku yang sangat detail. Data ini memungkinkan pihak pengiklan atau aktor politik untuk mengetahui apa yang membuat kita takut, apa yang kita sukai, dan topik apa yang paling mudah memicu emosi kita.
Dengan mengetahui profil psikologis pengguna, pembuat konten propaganda dapat menyusun pesan yang paling efektif untuk memengaruhi kelompok tertentu. Penggunaan data perilaku ini sering kali terjadi tanpa disadari oleh pengguna luas. Kita mungkin merasa sedang menikmati konten hiburan biasa, padahal di baliknya ada skema besar yang memanfaatkan data kita untuk mengarahkan preferensi sosial maupun politik secara perlahan.
6. Mekanisme Penyebaran Hoaks secara Masif dan Cepat
Salah satu senjata paling berbahaya dalam propaganda modern adalah hoaks atau berita bohong. Berbeda dengan informasi valid yang memerlukan waktu untuk diverifikasi, hoaks biasanya dirancang sedemikian rupa agar terlihat bombastis dan mendesak. Sifat inilah yang membuatnya sangat mudah viral di media sosial. Orang cenderung ingin menjadi yang pertama membagikan informasi yang terasa penting, meskipun informasi tersebut belum tentu benar.
Algoritma yang mengutamakan kecepatan dan interaksi secara tidak langsung memberikan panggung bagi hoaks untuk menyebar luas. Ketika sebuah berita bohong telah dibagikan ribuan kali, persepsi masyarakat mulai terbentuk bahwa berita tersebut adalah sebuah kebenaran. Proses klarifikasi sering kali kalah cepat dan kalah jangkauan dibandingkan dengan kebohongan yang sudah telanjur tersebar luas di jagat maya.
7. Pengaruh Bot dan Akun Palsu dalam Menciptakan Persepsi
Untuk memberikan kesan bahwa sebuah opini didukung oleh banyak orang, sering kali digunakan bot atau akun palsu yang dikendalikan oleh sistem otomatis. Bot-bot ini dapat melakukan ribuan interaksi dalam sekejap, mulai dari memberikan komentar setuju hingga menyebarkan tagar tertentu agar menjadi tren. Teknik ini sering disebut sebagai astroturfing, yaitu menciptakan kesan adanya dukungan akar rumput yang luas padahal sebenarnya adalah rekayasa belaka.
Kehadiran bot ini sangat berbahaya karena manusia memiliki kecenderungan psikologis untuk mengikuti opini mayoritas. Ketika kita melihat sebuah unggahan dipenuhi oleh ribuan komentar positif, kita cenderung akan ikut percaya atau setidaknya merasa ragu untuk menentangnya. Bot membantu menciptakan ilusi konsensus yang bisa menyesatkan opini publik yang sebenarnya.
